东北农业大学作为黑龙江省首批共建高校之一，自2018年7月正式启动易班建设工作以来，紧紧围绕立德树人根本任务，坚持以思想教育和价值引领为核心，充分挖掘易班网的功能和特点，注重文化建设，创新工作载体，原创设计了东农易班的专属卡通形象——“易小牛”，对易班的品牌文化建设和推广起到了非常重要的促进作用。

创意“易小牛”形象设计

千百年来，“牛”文化一直流淌在中华民族的血脉中，镌刻在芸芸众生的骨髓里。在国家、民族的精神坐标中，牛是特殊图腾，所以有“孺子牛”“拓荒牛”“老黄牛”之喻；于世俗、民间的价值观念里，牛是非常伙伴，所以有“神牛”“仁牛”“金牛”之称。

东北农业大学是一所“以农科为优势，以生命科学和食品科学为特色，农、工、理、经、管等多学科协调发展”的国家“211工程”重点建设大学和“世界一流学科”建设高校。半个多世纪岁月长河的洗礼，成就了艰苦奋斗、自强不息的东农校魂和勤奋、求实、奉献、创新的东农校风。东农人的精神和东农人的品格，无处不映照出“孺子牛”“拓荒牛”“老黄牛”的精神和内涵。

为突出易班建设，同时保留农业院校特色，校易班发展中心带领学生原创设计了东农易班吉祥物“易小牛”的拟人形象，既呼应了东农人的“牛”精神，也寓意东农易班建设得越来越好，越来越牛。

易小牛原创形象

丰富“易小牛”周边文化产品

校园文化是学校发展的灵魂，是凝聚人心、展示学校形象、提高学校文明程度的重要体现。它对学生的人生观、价值观产生深远的影响。因此推动校园文化建设，意义十分重大。

为进一步扩大易班品牌建设的影响力，扩大易班在广大学生中的知名度和号召力，校易班发展中心在原创设计“易小牛”形象的基础上，定制了移动电源、玩偶、抱枕、鼠标垫、笔记本、卡贴、徽章、钥匙链、水杯等十余种易班创意文化产品，学生可以通过积累网薪来兑换文化产品。

原创“易小牛”形象及定制周边创意文化产品

“易小牛”元素融入校园文化活动

“易小牛”周边文化产品是必威体育,必威体育app：开展易班建设的重要名片，透过这张名片，既传导出易班建设的特色文化，也承载着校园浓厚历史底蕴的向导校易班发展中心在积极利用各种渠道在校园中对“易小牛”文化进行推广和普及。

一是丰富线上虚拟设计形象。依托校园军训，原创设计“易小牛”军训形象，《东农“易小牛”助力军训啦》登上易班发展中心主页头条，累计阅读量7000+。原创吉祥物“易小牛”的卡通形象，以新生入学期间常见的订购陷阱、会员费骗局、兼职陷阱、勤学读书和诚信考试等“关键”环节为素材，制作漫画长图“小牛漫说”，教育引导新生提升防骗意识，尽快适应大学生活。

原创“易小牛”军训形象

二是定制“易小牛”服装人偶。迎新季，定制“易小牛”服装人偶，在新生入学期间为新生送上来自易班的以一份祝福。校庆期间，“易小牛”服装人偶开展各类创意宣传和展示策划，更好地将易班文化与东农文化相结合，进一步提升了易班品牌的知名度。迎新期间，策划开展了“易小牛”主题绘画和设计比赛，旨在新生中进一步扩大东农易班的辐射力和影响力。10月末，推动成立了“易小牛”创意设计工作室和“易小绩”创意设计工作室。重点设计开发“易小牛”系列文化产品和课程表及成绩查询等相关应用。

定制“易小牛”人偶形象

三是“易小牛”融入特色校园文化活动。为进一步提升易班在新生中的辐射力和影响力，还策划开展了“易班双十一 网薪换实物”主题活动。活动累计面向学生发放各类优惠券及网薪奖励400余份，兑换各类学习、生活及“易小牛”创意文化产品300余件，活动收到评论1000余条，网薪交易总额超过11万。在新生入学前期，为了使新生充分了解学校，特发布“易小牛话东农”专题，撰写《易小牛告诉你，优课课群是什么》、《新生入学教育课群学什么？怎么学？》相关推文等，提升了易班的互动性和参与度，受到师生广泛好评。

将“易小牛”元素融入校园文化活动

“易小牛”建设取得成效

截至目前，校易班发展中心先后原创设计“易小牛”虚拟文化形象50余种，定制各类“易小牛”周边文创产品1200余件。2020年8月，基于“易小牛”的原创漫画作品《小牛漫说》获黑龙江省第四届大学生网络文化节其他类网络创新作品类一等奖和第四届全国大学生网络文化节其他类网络创新作品二等奖。

原创漫画作品《小牛漫说》

据统计，必威体育,必威体育app：易班建设作为推动“时代新人培育工程”实施的重要载体，在网络育人方面始终发挥着重要作用。自2019年依托今日校园App开展共建以来，先后获得国家级奖励6项、省级奖励30余项，易小牛已经成为学校落实网络育人的一面旗帜。

（供稿/学生工作部）